Doł±cz do nas na
ZAPISZ SIĘ DO NEWSLETTERA


Szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu. Magda Ulinowicz

  • wtorek, 8 wrze¶nia 2015
  • autor: Magda Ulinowicz
Niechciane, już martwe ciała ułożone w szachownicę na rozgrzanym asfalcie. Jest ich dokładnie 140. To szokuj±ce, a zarazem przejmuj±ce zdjęcie porzuconych w okresie wakacyjnym psów wykonał w 1980 roku francuski fotograf Manuel Litran dla czasopisma Paris Match. Pomimo odległo¶ci czasowej, fotografia porusza problem wci±ż aktualny nie tylko we Francji, ale także w Polsce i na całym ¶wiecie. Tym bardziej oburzaj±ce jest podsycanie zachowań pogarszaj±cych już i tak tragiczn± sytuację zwierz±t domowych mieszkaj±cych w schroniskach – podsycanie dla celów marketingowych.
szach mat amgda ulinowicz
Tak, mowa będzie o gło¶nej reklamie operatora sieci komórkowej Plus. Nagranie promuj±ce now± taryfę łatwo można znaleĽć w sieci. Hasło jest proste: Przygarn±ć bez konsekwencji możesz tylko w Plushu. Nie chodzi jednak o przygarnięcie psa, kota, królika czy fretki, a o uzyskanie zniżki na buty znanej marki. T± gorsz± alternatyw± dla Vansów ma być pomoc bezdomnemu psu. Na ekranie ogl±damy złowieszczo chichocz±cego psa, który wła¶nie pogryzł cały stos rzeczy opiekuna. Decyzja o opiece nad potrzebuj±cym zwierzęciem to faktycznie ogromna odpowiedzialno¶ć, nie powinna być jednak utożsamiana z przykrym obowi±zkiem. ¦wiadoma adopcja to rado¶ć ze wspólnie spędzonego czasu, nawi±zanie głębokiej więzi z podopiecznym, a także satysfakcja z uratowania czyjego¶ życia, nawet je¶li czasem zniszczeniu ulegnie jaki¶ przedmiot. B±dĽmy racjonalni. Kto czasami czego¶ nie zniszczy? Promowanie przekazu, w którym przedmiot jest ważniejszy od żywej, czuj±cej istoty jest nie do przyjęcia.
Pozytywnym aspektem całej sprawy jest fakt, że czę¶ć z nas nie pozostaje obojętna. Fala krytyki w internecie i mediach jaka zalała firmę Polkomtel wywołała do¶ć szybk± reakcję operatora. OdpowiedĽ pojawiała się już kilka dni po utworzeniu wydarzenia na Facebooku przeciwko reklamie. Dystansuj±c się od negatywnych komentarzy i odwołuj±c się do „poczucia humoru” postanowiono ostatecznie: „Mimo że nasza kampania przez dwa pierwsze tygodnie obecno¶ci w mediach nie wzbudzała tego typu głosów, to szanuj±c nawet stosunkowo mał± liczbę odmiennych opinii, postanowili¶my wprowadzić pewne modyfikacje, tak aby przekaz był jeszcze bardziej przejrzysty i jasny dla wszystkich odbiorców.” Faktycznie spot został nieco zmodyfikowany, a firma nawi±zała nawet współpracę ze Schroniskiem w Korabiewicach, co się jak najbardziej chwali. Czy ¶wiadczy to jednak o zrozumieniu problemu? Chyba raczej o dbało¶ci o wizerunek firmy. W każdym razie, my¶lę, że przez jaki¶ czas będziemy mogli spać spokojnie i nie ujrzymy tak nieodpowiedzialnego marketingu w wykonaniu tej i innych podobnych marek.
Dlaczego warto walczyć o każde pole gdy stawk± gry jest eliminacja bezdomno¶ci? Powróćmy na chwilę do zdjęcia. Psy przedstawione na fotografii Manuela Litrana to ofiary nieodpowiedzialnych opiekunów, które trafiły do SPA (francuski odpowiednik Towarzystwa Opieki nad Zwierzętami) w ci±gu zaledwie dwóch dni latem 1980 roku. Wszystkie zostały u¶miercone. Od tamtego czasu zmieniono statut organizacji – psom odbiera się życie wył±cznie z przyczyn medycznych. Jednak nie wszystko poszło w dobrym kierunku. Liczba porzuceń w zwi±zku z wyjazdami na wakacje nie maleje. Tylko tego lata SPA spodziewa się przyj±ć do schronisk kolejne 9000 zwierz±t. W Polsce niestety nie jest lepiej. W schroniskach przebywa około 36 000 psów (Hycel 2014). W raporcie nie uwzględnia się kotów, których ¶miertelno¶ć w warunkach schroniskowych sięga kilkudziesięciu procent, ani innych zwierz±t pozostaj±cych pod opiek± niezależnych fundacji. W porównaniu z poprzednim zestawieniem, liczebno¶ć porzuconych zwierz±t niestety wzrosła. Mamy więc do czynienia z brakiem postępu w tej sprawie. Rozwi±zanie, choć nie poza zasięgiem, jest wci±ż bardzo daleko.
Czy zatem manifestacja „poczucia humoru” firmy Polkomtel w sprawie adopcji była na miejscu? Każdy może sam odpowiedzieć na to pytanie. Kwesti±, której natomiast warto się przyjrzeć wspólnie jest to, czy można podobn± reklamę stworzyć w zupełnie innej konwencji. Okazuje się, że można. Udowodnił to nowozelandzki operator Vodafone. Swoj± akcj± marketingow± przyczynił się do zwiększenia ¶wiadomo¶ci na temat krzywd, jakie ludzie wyrz±dzaj± zwierzętom. Marka podjęła trudny problem wci±ż niestety powszechnego jedzenia zwierz±t. Hasło spotu: Życie jest lepsze razem. Koniecznie obejrzyjcie to wzruszaj±ce nagranie:
Jakie wnioski można wyci±gn±ć z tej lekcji? KAŻDA rozs±dna reakcja z waszej strony na nieprzemy¶lan± i szkodliw± kampanię reklamow± ma znaczenie. Podobnie rozmowa ze znajomymi na temat sterylizacji, adopcji zwierzęcia ze schroniska zamiast jego kupna czy odpowiedzialno¶ci za podopiecznego. Edukacja ułatwia wprowadzanie i praktyczne funkcjonowanie systemowych rozwi±zań, zarówno w kwestii bezdomno¶ci zwierz±t, szowinizmu gatunkowego czy praw człowieka. To prawda, że działanie nie daje żadnej gwarancji, ale stwarza szansę na zmianę układu sił na szachownicy. Zarówno szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu jak i ten dla problemu porzuceń zależy od determinacji wszystkich razem i każdego z osobna.
Magda UlinowiczMagda Ulinowicz – weganka od 2010 roku. W tym samym roku doł±czyła do Empatii, w której zajmuje się m.in. koordynacj± Tygodnia Weganizmu. Jej pasj± s± języki, jest lektork± języka francuskiego i polskiego. Aktualnie pracuje nad lepszym zarz±dzaniem czasem.
 
Artykuł pochodzi ze strony http://empatia.pl/blog/o-empatii/
Dziękujemy za zgodę na publikację.
 
 
 
Opublikuj na:
Polecamy:   1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10
Jak długo muszę się rozci±gać, żeby być w pełni elastycznym?

Rozczaruję Was już na samym pocz±tku tego artykułu, ponieważ muszę uczciwi przyznać, że nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. ...

Dania gotowe. Czy mog± być zdrowe? Rozmowa z Pawłem Skrzypczakiem, prezesem firmy Primavika

Na sklepowych półkach coraz więcej miejsca zajmuj± różnego rodzaju dania gotowe. Wpisuj± się one w potrzeby współczesnego konsumenta, który żyje szybko. Czy taka wysoko przetworzona żywno¶ć może być zdrowa? Na co zwracać uwagę przy wyborze produktów typu convienience? Rozmowa z Pawłem Skrzypczakiem,...

Jesienne Ekocuda nadchodz±!

Naturalne kosmetyki polskich i zagranicznych producentów, warsztaty, wykłady, a przede wszystkim możliwo¶ć spotkania miło¶ników eco pod jednym dachem – to wyróżniki Ekocudów – targów kosmetyków naturalnych, które w dniach 25 - 26 listopada odbęd± się w Domu Towarowym Bracia Jabłkowscy w ...

Joga i medytacja recept± na lepsz± pamięć i orientację

W Polsce na alzheimera choruje ok. 350 tys. ludzi. Trac± pamięć, sprawno¶ć. Uczeni nie potrafi± jeszcze powiedzieć, co jest przyczyn± stopniowej i nieodwracalnej degradacji komórek nerwowych mózgu. Trwaj± intensywne poszukiwania sposobów na opóĽnienie postępów choroby i poprawę komfortu życia pacjen...

Eckhart Tolle – sylwetka człowieka, i jego „Potęga teraĽniejszo¶ci”

Z przekazem Eckharta Tolle spotkałam się około 5 lat temu. Absolutnie nic z tego przekazu nie rozumiej±c. Wpadła wtedy w moje ręce ksi±żka "Potęga teraĽniejszo¶ci", która brzmiała jak nie do końca sprecyzowany bełkot. Czytałam i z typowym dla współczesnego człowieka ignoranctwem dla wszystkiego czeg...

Nowe trendy w jodze

To, że joga jest trendy nie ulega w±tpliwo¶ci. Ale moda na jogę zaszła już tak daleko, że zaczęto tworzyć jej bardzo oryginalne, czasem nie do końca z filozofi± jogi zwi±zane odmiany. Ostatnie hity to joga nago, joga z piwem, joga z psem, czy joga pod wod±. Skusiliby¶cie się na któr±¶ z takich lekcj...

Dlaczego jogin miałby zastanowić się zanim wypije kawę?

Otóż picie jednej/ dwóch filiżanek kawy dziennie nie będzie miało większego wpływu na organizm, ale nadużycie już tak. Kawa stanowi sztuczny stymulator, tzn. wtedy kiedy nasz organizm mówi stop - muszę odpocz±ć to po wypiciu kawy może jednak działać dalej. Niejako oszukuję w ten sposób swój organizm...

Kuchnia Pięciu Przemian - Zima

Zima zbliża się wielkimi krokami, w niektórych regionach kraju mieli¶my już nawet przyjemno¶ć ogl±dać ¶nieg. Zaczyna się okres wieczorów poprzeplatanych krótkimi godzinami szarego ¶wiatła. Jak sobie radzić, żeby nie zapa¶ć się w ciemn±, zimow± noc?...

Spaghetti z dyni z różnymi sosami - Pycha!

Dynia makaronowa potrafi zaskoczyć. Najpierw trzeba j± znaleĽć na bazarze. Jest podłużna, kształtem przypomina piłkę do rugby. Na jej skórce maluj± się zielono-żółte abstrakcyjne wzory. Gdy j± przekroimy, ma delikatny, arbuzowy aromat....

Joga kundalini – przebudzenie i opanowanie energii

Mnogo¶ć zajęć, które okre¶lane s± jako różne rodzaje jogi, może już przyprawić o zawrót głowy. W¶ród nich pojawia się kundalini. Samo słowo brzmi magicznie, a jogę kundalini otacza aura tajemnicy. Jest to jednak, wg jej zwolenników i adeptów, esencja jogi, emanacja życiowej energii, która przepływa ...

  
kalendarium wydarzeń
Poprzednie
Listopada 2017
Następne
PW¦CPSN
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930 
pokaż wszystkie
więcej
pokaż wszystkie
Partnerskie szkoły jogi
  

Partnerzy portalu
ZAPISZ SIĘ DO NEWSLETTERA

  
Joga Portal - Pierwszy, ogólnopolski serwis joga-joga.pl - Kraków - Poznań - Wrocław - Trójmiasto - Lublin
Wakacje z joga, wakacyjne kursy jogi oraz wyjazdy organizowane przez szkoły Jogi z całej Polski. Wyszukiwarka szkół jogi: Kraków, Poznań, Wrocław, Trójmiasto, Lublin a także wiele innych miast z całej Polski. Pozycje jogi, joga na DVD, ksi±żki o jodze,joga-sklep, forum a także medytacja, ajurweda, kursy rozwoju oraz masaż tajski. Najnowsze wydarzenia, pytania oraz odpoweidzi, wywiady oraz joga w ci±ży i joga dla dzieci - Indie i joga w Indiach a także abc jogi i wakacje z jog± podróżowanie po Azji
likesoft