Szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu. Magda Ulinowicz
Doł±cz do nas na
ZAPISZ SIĘ DO NEWSLETTERA


Szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu. Magda Ulinowicz

  • wtorek, 8 wrze¶nia 2015
  • autor: Magda Ulinowicz
Niechciane, już martwe ciała ułożone w szachownicę na rozgrzanym asfalcie. Jest ich dokładnie 140. To szokuj±ce, a zarazem przejmuj±ce zdjęcie porzuconych w okresie wakacyjnym psów wykonał w 1980 roku francuski fotograf Manuel Litran dla czasopisma Paris Match. Pomimo odległo¶ci czasowej, fotografia porusza problem wci±ż aktualny nie tylko we Francji, ale także w Polsce i na całym ¶wiecie. Tym bardziej oburzaj±ce jest podsycanie zachowań pogarszaj±cych już i tak tragiczn± sytuację zwierz±t domowych mieszkaj±cych w schroniskach – podsycanie dla celów marketingowych.
szach mat amgda ulinowicz
Tak, mowa będzie o gło¶nej reklamie operatora sieci komórkowej Plus. Nagranie promuj±ce now± taryfę łatwo można znaleĽć w sieci. Hasło jest proste: Przygarn±ć bez konsekwencji możesz tylko w Plushu. Nie chodzi jednak o przygarnięcie psa, kota, królika czy fretki, a o uzyskanie zniżki na buty znanej marki. T± gorsz± alternatyw± dla Vansów ma być pomoc bezdomnemu psu. Na ekranie ogl±damy złowieszczo chichocz±cego psa, który wła¶nie pogryzł cały stos rzeczy opiekuna. Decyzja o opiece nad potrzebuj±cym zwierzęciem to faktycznie ogromna odpowiedzialno¶ć, nie powinna być jednak utożsamiana z przykrym obowi±zkiem. ¦wiadoma adopcja to rado¶ć ze wspólnie spędzonego czasu, nawi±zanie głębokiej więzi z podopiecznym, a także satysfakcja z uratowania czyjego¶ życia, nawet je¶li czasem zniszczeniu ulegnie jaki¶ przedmiot. B±dĽmy racjonalni. Kto czasami czego¶ nie zniszczy? Promowanie przekazu, w którym przedmiot jest ważniejszy od żywej, czuj±cej istoty jest nie do przyjęcia.
Pozytywnym aspektem całej sprawy jest fakt, że czę¶ć z nas nie pozostaje obojętna. Fala krytyki w internecie i mediach jaka zalała firmę Polkomtel wywołała do¶ć szybk± reakcję operatora. OdpowiedĽ pojawiała się już kilka dni po utworzeniu wydarzenia na Facebooku przeciwko reklamie. Dystansuj±c się od negatywnych komentarzy i odwołuj±c się do „poczucia humoru” postanowiono ostatecznie: „Mimo że nasza kampania przez dwa pierwsze tygodnie obecno¶ci w mediach nie wzbudzała tego typu głosów, to szanuj±c nawet stosunkowo mał± liczbę odmiennych opinii, postanowili¶my wprowadzić pewne modyfikacje, tak aby przekaz był jeszcze bardziej przejrzysty i jasny dla wszystkich odbiorców.” Faktycznie spot został nieco zmodyfikowany, a firma nawi±zała nawet współpracę ze Schroniskiem w Korabiewicach, co się jak najbardziej chwali. Czy ¶wiadczy to jednak o zrozumieniu problemu? Chyba raczej o dbało¶ci o wizerunek firmy. W każdym razie, my¶lę, że przez jaki¶ czas będziemy mogli spać spokojnie i nie ujrzymy tak nieodpowiedzialnego marketingu w wykonaniu tej i innych podobnych marek.
Dlaczego warto walczyć o każde pole gdy stawk± gry jest eliminacja bezdomno¶ci? Powróćmy na chwilę do zdjęcia. Psy przedstawione na fotografii Manuela Litrana to ofiary nieodpowiedzialnych opiekunów, które trafiły do SPA (francuski odpowiednik Towarzystwa Opieki nad Zwierzętami) w ci±gu zaledwie dwóch dni latem 1980 roku. Wszystkie zostały u¶miercone. Od tamtego czasu zmieniono statut organizacji – psom odbiera się życie wył±cznie z przyczyn medycznych. Jednak nie wszystko poszło w dobrym kierunku. Liczba porzuceń w zwi±zku z wyjazdami na wakacje nie maleje. Tylko tego lata SPA spodziewa się przyj±ć do schronisk kolejne 9000 zwierz±t. W Polsce niestety nie jest lepiej. W schroniskach przebywa około 36 000 psów (Hycel 2014). W raporcie nie uwzględnia się kotów, których ¶miertelno¶ć w warunkach schroniskowych sięga kilkudziesięciu procent, ani innych zwierz±t pozostaj±cych pod opiek± niezależnych fundacji. W porównaniu z poprzednim zestawieniem, liczebno¶ć porzuconych zwierz±t niestety wzrosła. Mamy więc do czynienia z brakiem postępu w tej sprawie. Rozwi±zanie, choć nie poza zasięgiem, jest wci±ż bardzo daleko.
Czy zatem manifestacja „poczucia humoru” firmy Polkomtel w sprawie adopcji była na miejscu? Każdy może sam odpowiedzieć na to pytanie. Kwesti±, której natomiast warto się przyjrzeć wspólnie jest to, czy można podobn± reklamę stworzyć w zupełnie innej konwencji. Okazuje się, że można. Udowodnił to nowozelandzki operator Vodafone. Swoj± akcj± marketingow± przyczynił się do zwiększenia ¶wiadomo¶ci na temat krzywd, jakie ludzie wyrz±dzaj± zwierzętom. Marka podjęła trudny problem wci±ż niestety powszechnego jedzenia zwierz±t. Hasło spotu: Życie jest lepsze razem. Koniecznie obejrzyjcie to wzruszaj±ce nagranie:
Jakie wnioski można wyci±gn±ć z tej lekcji? KAŻDA rozs±dna reakcja z waszej strony na nieprzemy¶lan± i szkodliw± kampanię reklamow± ma znaczenie. Podobnie rozmowa ze znajomymi na temat sterylizacji, adopcji zwierzęcia ze schroniska zamiast jego kupna czy odpowiedzialno¶ci za podopiecznego. Edukacja ułatwia wprowadzanie i praktyczne funkcjonowanie systemowych rozwi±zań, zarówno w kwestii bezdomno¶ci zwierz±t, szowinizmu gatunkowego czy praw człowieka. To prawda, że działanie nie daje żadnej gwarancji, ale stwarza szansę na zmianę układu sił na szachownicy. Zarówno szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu jak i ten dla problemu porzuceń zależy od determinacji wszystkich razem i każdego z osobna.
Magda UlinowiczMagda Ulinowicz – weganka od 2010 roku. W tym samym roku doł±czyła do Empatii, w której zajmuje się m.in. koordynacj± Tygodnia Weganizmu. Jej pasj± s± języki, jest lektork± języka francuskiego i polskiego. Aktualnie pracuje nad lepszym zarz±dzaniem czasem.
 
Artykuł pochodzi ze strony http://empatia.pl/blog/o-empatii/
Dziękujemy za zgodę na publikację.
 
 
 
Opublikuj na:
Polecamy:   1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10
Sztuka życia. Medytacja Vipassana - Oby wszystkie istoty były szczę¶liwe!

To nieistotne kim jeste¶, czym się zajmujesz, w co wierzysz, a komu nie ufasz. W każdym z nas jest spokój i harmonia pozwalaj±ca na szczę¶liwe życie w zgodzie ze sob± i z innymi ludĽmi. Furtka do ogrodu wyzwolenia opatrzona jest jedynie mentaln± tabliczk± – UWAGA! ¦WIADOMO¦Ć – której pra...

Joga z krzesłem. Cenna lektura dla każdego jogina.

Ksi±żki do jogi dziel± się na dwa rodzaje. Takie, które ładnie wygl±daj± na półce i takie, z których można w praktyce korzystać. Ksi±żki na półkę, to albo zawiłe próby tłumaczenia teoretycznego, czym jest joga, albo kolorowe nie do końca udane podręczniki do nauki asan, z których nie sposób się czeg...

Wdzięczno¶ć kluczem do szczę¶cia

W dzień silni i przebojowi. Wieczorami przeżuwamy stres (albo on przeżuwa nas). Rano, zanim otworzymy oczy, umysł już podsuwa milion spraw, które trzeba załatwić w ci±gu dnia. Z tyłu głowy co¶ szepcze: "nie zd±żysz!". Jak sobie z tym radzić? Sposobów jest wiele, a jednym z nich, i to całkiem skute...

Kanon literatury jogicznej w sklepie JOGA-JOGA.PL

Najnowsze wydanie "biblii jogi" czyli ksi±żka "¦wiatło Jogi" B.K.S. Iyengara, poszerzone i wzbogacone o płytę dvd z filmem biograficznym o życiu Mistrza. Polecamy także " Pranajama, sztuka oddychania w jodzie" B.K.S.Iyengara a także "Joga doskonała dla kobiet" Gitty S. Iyengar. Pozycje obowi±zkowe w...

Wytrzę¶ to! TRE® pomaga uwolnić się od stresu.

Proste ćwiczenia, które robi± co¶ dziwnego z ciałem. Sesja TRE® mnie zaskoczyła, choć mniej więcej wiedziałam, czego mogę się spodziewać. Po krótkiej rozgrzewce ciało zaczyna samoistnie drgać. Potem przyszło ukojenie. Dowód na to, że ciało pamięta to, czego nie pamięta umysł, który nosi w sobi...

3 mikstury ziołowe, pomocne przy stanach zapalnych gardła.

Jesień to czas wzmożonej podatno¶ci na przeziębienia i grypę. Je¶li odczuwamy pierwsze symptomy, warto wesprzeć organizm w powrocie do równowagi, naturalnymi ¶rodkami. Po ziołowe mieszanki, warto sięgać wtedy, kiedy czujemy, że czosnek, cytryna, imbir, miód i pierzyna mog± być niewystarczaj±ce, np. ...

Dlaczego nie robię postępów w mojej praktyce jogi...

Jogin wie, że w wyniku wykonywania asan przede wszystkim zdobywa zdrowie. Jest to cenny nabytek zdobywany ciężk± prac±, stan zupełnej równowagi ciała, umysłu i ducha. Tak więc nie chodzi o akrobatyczne wykonanie asany, wykraczaj±ce poza granice swoich możliwo¶ci, lecz o stał±, żarliw± praktykę, poł±...

Dzięgiel le¶ny, i inne skarby z ł±k do zebrania w paĽdzierniku.

PaĽdziernik, to czas zbioru nie tylko dojrzałych i pełnych witamin, owoców głogu, dzikiej róży czy tarniny, ale także pożytecznego dzięgla le¶nego, którego wła¶ciwo¶ci mog± być pomocne na różne dolegliwo¶ci. ...

Sztuka i joga id± ze sob± w parze. Niezwykłe sesje w muzeach.

Muzealna sala pełna adeptów jogi, którzy praktykuj± asany i pranajamę otoczeni działami sztuki? To nie fantazja. Coraz więcej renomowanych muzeów na ¶wiecie organizuje tego typu wydarzenia. Po sesji wypełnionej asanami można wzi±ć udział w medytacji, a potem zwiedzić w małej, kameralnej grupie ekspo...

Top 6 asan, które pomog± Ci utrzymać formę po lecie.

Czas letni to okres, w którym słońce sprawia, że mamy więcej energii i motywacji do działania. Bardziej dbamy o swoj± odsłonięt± skórę i ciało. Mamy więcej czasu i okazji do tego, aby aktywnie spędzać czas. Co zrobić, aby nie stracić formy po lecie i cieszyć się wysokim poziomem energii przez cały r...

  
kalendarium wydarzeń
Poprzednie
Listopada 2018
Następne
PW¦CPSN
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930 
pokaż wszystkie
więcej
pokaż wszystkie
Partnerskie szkoły jogi
  

Partnerzy portalu
ZAPISZ SIĘ DO NEWSLETTERA

  
Joga Portal - Pierwszy, ogólnopolski serwis joga-joga.pl - Kraków - Poznań - Wrocław - Trójmiasto - Lublin
Wakacje z joga, wakacyjne kursy jogi oraz wyjazdy organizowane przez szkoły Jogi z całej Polski. Wyszukiwarka szkół jogi: Kraków, Poznań, Wrocław, Trójmiasto, Lublin a także wiele innych miast z całej Polski. Pozycje jogi, joga na DVD, ksi±żki o jodze,joga-sklep, forum a także medytacja, ajurweda, kursy rozwoju oraz masaż tajski. Najnowsze wydarzenia, pytania oraz odpoweidzi, wywiady oraz joga w ci±ży i joga dla dzieci - Indie i joga w Indiach a także abc jogi i wakacje z jog± podróżowanie po Azji
LikeSoft