Szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu. Magda Ulinowicz
Dołącz do nas na
ZAPISZ SIĘ DO NEWSLETTERA


Szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu. Magda Ulinowicz

  • wtorek, 8 września 2015
  • autor: Magda Ulinowicz
Niechciane, już martwe ciała ułożone w szachownicę na rozgrzanym asfalcie. Jest ich dokładnie 140. To szokujące, a zarazem przejmujące zdjęcie porzuconych w okresie wakacyjnym psów wykonał w 1980 roku francuski fotograf Manuel Litran dla czasopisma Paris Match. Pomimo odległości czasowej, fotografia porusza problem wciąż aktualny nie tylko we Francji, ale także w Polsce i na całym świecie. Tym bardziej oburzające jest podsycanie zachowań pogarszających już i tak tragiczną sytuację zwierząt domowych mieszkających w schroniskach – podsycanie dla celów marketingowych.
szach mat amgda ulinowicz
Tak, mowa będzie o głośnej reklamie operatora sieci komórkowej Plus. Nagranie promujące nową taryfę łatwo można znaleźć w sieci. Hasło jest proste: Przygarnąć bez konsekwencji możesz tylko w Plushu. Nie chodzi jednak o przygarnięcie psa, kota, królika czy fretki, a o uzyskanie zniżki na buty znanej marki. Tą gorszą alternatywą dla Vansów ma być pomoc bezdomnemu psu. Na ekranie oglądamy złowieszczo chichoczącego psa, który właśnie pogryzł cały stos rzeczy opiekuna. Decyzja o opiece nad potrzebującym zwierzęciem to faktycznie ogromna odpowiedzialność, nie powinna być jednak utożsamiana z przykrym obowiązkiem. Świadoma adopcja to radość ze wspólnie spędzonego czasu, nawiązanie głębokiej więzi z podopiecznym, a także satysfakcja z uratowania czyjegoś życia, nawet jeśli czasem zniszczeniu ulegnie jakiś przedmiot. Bądźmy racjonalni. Kto czasami czegoś nie zniszczy? Promowanie przekazu, w którym przedmiot jest ważniejszy od żywej, czującej istoty jest nie do przyjęcia.
Pozytywnym aspektem całej sprawy jest fakt, że część z nas nie pozostaje obojętna. Fala krytyki w internecie i mediach jaka zalała firmę Polkomtel wywołała dość szybką reakcję operatora. Odpowiedź pojawiała się już kilka dni po utworzeniu wydarzenia na Facebooku przeciwko reklamie. Dystansując się od negatywnych komentarzy i odwołując się do „poczucia humoru” postanowiono ostatecznie: „Mimo że nasza kampania przez dwa pierwsze tygodnie obecności w mediach nie wzbudzała tego typu głosów, to szanując nawet stosunkowo małą liczbę odmiennych opinii, postanowiliśmy wprowadzić pewne modyfikacje, tak aby przekaz był jeszcze bardziej przejrzysty i jasny dla wszystkich odbiorców.” Faktycznie spot został nieco zmodyfikowany, a firma nawiązała nawet współpracę ze Schroniskiem w Korabiewicach, co się jak najbardziej chwali. Czy świadczy to jednak o zrozumieniu problemu? Chyba raczej o dbałości o wizerunek firmy. W każdym razie, myślę, że przez jakiś czas będziemy mogli spać spokojnie i nie ujrzymy tak nieodpowiedzialnego marketingu w wykonaniu tej i innych podobnych marek.
Dlaczego warto walczyć o każde pole gdy stawką gry jest eliminacja bezdomności? Powróćmy na chwilę do zdjęcia. Psy przedstawione na fotografii Manuela Litrana to ofiary nieodpowiedzialnych opiekunów, które trafiły do SPA (francuski odpowiednik Towarzystwa Opieki nad Zwierzętami) w ciągu zaledwie dwóch dni latem 1980 roku. Wszystkie zostały uśmiercone. Od tamtego czasu zmieniono statut organizacji – psom odbiera się życie wyłącznie z przyczyn medycznych. Jednak nie wszystko poszło w dobrym kierunku. Liczba porzuceń w związku z wyjazdami na wakacje nie maleje. Tylko tego lata SPA spodziewa się przyjąć do schronisk kolejne 9000 zwierząt. W Polsce niestety nie jest lepiej. W schroniskach przebywa około 36 000 psów (Hycel 2014). W raporcie nie uwzględnia się kotów, których śmiertelność w warunkach schroniskowych sięga kilkudziesięciu procent, ani innych zwierząt pozostających pod opieką niezależnych fundacji. W porównaniu z poprzednim zestawieniem, liczebność porzuconych zwierząt niestety wzrosła. Mamy więc do czynienia z brakiem postępu w tej sprawie. Rozwiązanie, choć nie poza zasięgiem, jest wciąż bardzo daleko.
Czy zatem manifestacja „poczucia humoru” firmy Polkomtel w sprawie adopcji była na miejscu? Każdy może sam odpowiedzieć na to pytanie. Kwestią, której natomiast warto się przyjrzeć wspólnie jest to, czy można podobną reklamę stworzyć w zupełnie innej konwencji. Okazuje się, że można. Udowodnił to nowozelandzki operator Vodafone. Swoją akcją marketingową przyczynił się do zwiększenia świadomości na temat krzywd, jakie ludzie wyrządzają zwierzętom. Marka podjęła trudny problem wciąż niestety powszechnego jedzenia zwierząt. Hasło spotu: Życie jest lepsze razem. Koniecznie obejrzyjcie to wzruszające nagranie:
Jakie wnioski można wyciągnąć z tej lekcji? KAŻDA rozsądna reakcja z waszej strony na nieprzemyślaną i szkodliwą kampanię reklamową ma znaczenie. Podobnie rozmowa ze znajomymi na temat sterylizacji, adopcji zwierzęcia ze schroniska zamiast jego kupna czy odpowiedzialności za podopiecznego. Edukacja ułatwia wprowadzanie i praktyczne funkcjonowanie systemowych rozwiązań, zarówno w kwestii bezdomności zwierząt, szowinizmu gatunkowego czy praw człowieka. To prawda, że działanie nie daje żadnej gwarancji, ale stwarza szansę na zmianę układu sił na szachownicy. Zarówno szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu jak i ten dla problemu porzuceń zależy od determinacji wszystkich razem i każdego z osobna.
Magda UlinowiczMagda Ulinowicz – weganka od 2010 roku. W tym samym roku dołączyła do Empatii, w której zajmuje się m.in. koordynacją Tygodnia Weganizmu. Jej pasją są języki, jest lektorką języka francuskiego i polskiego. Aktualnie pracuje nad lepszym zarządzaniem czasem.
 
Artykuł pochodzi ze strony http://empatia.pl/blog/o-empatii/
Dziękujemy za zgodę na publikację.
 
 
 
Opublikuj na:
Polecamy:   1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10
KURS NAUCZYCIELSKI JOGI INTEGRALNEJ

Rozpoczynamy zapisy na II Edycję ! Kurs nauczycielski przeznaczony jest dla osób, które pragną zdobyć praktyczne umiejętności i rzetelną wiedzę na temat różnych ścieżek i systemów jogi pod okiem najlepszych w Polsce specjalistów. Zdobyte kwalifikacje i umiejętności oraz końcowy certyfikat uprawnia...

Porządek w domu i w życiu

Posiadanie w domu tylko i wyłącznie rzeczy, które sprawiają nam radość. Fajnie brzmi, prawda? To jak to zrobić? Zen naucza, że minimalizm wnętrza i czystość miejsca, w którym żyjemy, wpływają na nasze samopoczucie fizyczne i psychiczne oraz znajdują odzwierciedlenie we wszystkich naszych działaniac...

Kurs nauczycielski jogi. Szkolenie przygotowawcze.

Czy myślała/eś kiedyś o tym, aby zostać w przyszłości nauczycielem jogi? Chciałbyś posiadać takie umiejętności jak Twój ulubiony nauczyciel i pracować w gronie inspirujących ludzi? Wydaje Ci się, że jest to ciekawe zajęcie i wspaniała ścieżka rozwoju, ale masz obawy, że Twoje umiejętności i wied...

Jaki Nett w Polsce - fotorelacja z Międzynarodowego Konwentu Jogi 2019

Za nami intensywny weekend jogowy ze wspaniałą nauczycielką z USA - Jaki Nett, wieloletnią uczennicą B.K.S. Iynegra, w stopniu nauczycielskim Senior I. Konwent zgromadził 250 entuzjastów jogi z całej Polski i z zagranicy. Dzięki wspaniałym, zaangażowanym uczestnikom Jaki Nett wyjechała zachwycona. S...

Bosą stopą przez zimę

Stopy zwracają naszą uwagę właściwie głównie latem, kiedy chcemy założyć sandałki lub klapki. Latem często też chodzimy boso po plażowym piasku, leśnej trawie czy ziemi. Dbamy o stopy w sensie estetycznym. Zimą wkładamy na nie grube skarpety i zapominamy o ich istnieniu. Tymczasem w medycynie Wschod...

Joga to nie wyścig ani zawody na najlepiej wyglądającą asanę.

Zwolenników jogi przybywa wprost proporcjonalnie do stereotypów powstających na jej temat. Mój ulubiony i zarazem najczęściej powtarzany, to poczucie, że zanim skorzysta się z zajęć jogi, trzeba już coś na ten temat wiedzieć, umieć, wcześniej się przygotować, rozciągnąć, iść najpierw na stretching i...

Joga na receptę

Rośnie popularność jogi w środowisku medycznym na świecie. Jej dobroczynny wpływ na pacjentów docenili m.in. brytyjscy medycy, którzy wzięli udział w poświęconej jodze konferencji zorganizowanej w Londynie w dniach 15-17 lutego. Lekarze, którzy poznali móc jogi, chcą ją przepisywać na receptę. ...

Joga na co dzień z premierem Indii

"Joga to podarek Indii dla całego świata. Niesie ze sobą zdrowie, dobrostan i pokój. Łączy w szczęściu odległe od siebie narody" – mówił Narendra Modi. "Mój dzień rozpoczyna się od jogi. Ma dobroczynne wpływ na mój umysł i ciało". Jeśli ktoś chce go naśladować, wystarczy poszukać w sieci klipó...

Uwolnij swoją miednicę, a reszta sama się ułoży. O praktyce skłonów do przodu.

Miednica stanowi połączenie kręgosłupa z kończynami dolnymi i jest "pośrednikiem" w przenoszeniu ciężaru tułowia na nogi. Ponadto zadaniem miednicy i przyczepionych do niej mięśni jest utrzymanie górnej części ciała w prawidłowej pozycji – dotyczy to pionowego ustawienia kręgosłupa w trakcie s...

Hotel Mazowsze Medi Spa w Ustroniu. Zdrowo, kameralnie i aktywnie

Mazowsze Medi SPA to kameralne, luksusowe miejsce położone w atrakcyjnym turystycznie Ustroniu nad rzeką Wisłą u stóp gór Równica i Czantoria przeplecionych szeregiem szlaków spacerowych, idealne dla osób pragnących spokoju, chcących wypocząć w pełnym tego słowa znaczeniu jak i tych, którzy szukają ...

  
kalendarium wydarzeń
Poprzednie
Marca 2019
Następne
PWŚCPSN
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
pokaż wszystkie
więcej
pokaż wszystkie
Partnerskie szkoły jogi
  

Partnerzy portalu
ZAPISZ SIĘ DO NEWSLETTERA

  
Joga Portal - Pierwszy, ogólnopolski serwis joga-joga.pl - Kraków - Poznań - Wrocław - Trójmiasto - Lublin
Wakacje z joga, wakacyjne kursy jogi oraz wyjazdy organizowane przez szkoły Jogi z całej Polski. Wyszukiwarka szkół jogi: Kraków, Poznań, Wrocław, Trójmiasto, Lublin a także wiele innych miast z całej Polski. Pozycje jogi, joga na DVD, książki o jodze,joga-sklep, forum a także medytacja, ajurweda, kursy rozwoju oraz masaż tajski. Najnowsze wydarzenia, pytania oraz odpoweidzi, wywiady oraz joga w ciąży i joga dla dzieci - Indie i joga w Indiach a także abc jogi i wakacje z jogą podróżowanie po Azji
LikeSoft