Szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu. Magda Ulinowicz
Dołącz do nas na
ZAPISZ SIĘ DO NEWSLETTERA


Szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu. Magda Ulinowicz

  • wtorek, 8 września 2015
  • autor: Magda Ulinowicz
Niechciane, już martwe ciała ułożone w szachownicę na rozgrzanym asfalcie. Jest ich dokładnie 140. To szokujące, a zarazem przejmujące zdjęcie porzuconych w okresie wakacyjnym psów wykonał w 1980 roku francuski fotograf Manuel Litran dla czasopisma Paris Match. Pomimo odległości czasowej, fotografia porusza problem wciąż aktualny nie tylko we Francji, ale także w Polsce i na całym świecie. Tym bardziej oburzające jest podsycanie zachowań pogarszających już i tak tragiczną sytuację zwierząt domowych mieszkających w schroniskach – podsycanie dla celów marketingowych.
szach mat amgda ulinowicz
Tak, mowa będzie o głośnej reklamie operatora sieci komórkowej Plus. Nagranie promujące nową taryfę łatwo można znaleźć w sieci. Hasło jest proste: Przygarnąć bez konsekwencji możesz tylko w Plushu. Nie chodzi jednak o przygarnięcie psa, kota, królika czy fretki, a o uzyskanie zniżki na buty znanej marki. Tą gorszą alternatywą dla Vansów ma być pomoc bezdomnemu psu. Na ekranie oglądamy złowieszczo chichoczącego psa, który właśnie pogryzł cały stos rzeczy opiekuna. Decyzja o opiece nad potrzebującym zwierzęciem to faktycznie ogromna odpowiedzialność, nie powinna być jednak utożsamiana z przykrym obowiązkiem. Świadoma adopcja to radość ze wspólnie spędzonego czasu, nawiązanie głębokiej więzi z podopiecznym, a także satysfakcja z uratowania czyjegoś życia, nawet jeśli czasem zniszczeniu ulegnie jakiś przedmiot. Bądźmy racjonalni. Kto czasami czegoś nie zniszczy? Promowanie przekazu, w którym przedmiot jest ważniejszy od żywej, czującej istoty jest nie do przyjęcia.
Pozytywnym aspektem całej sprawy jest fakt, że część z nas nie pozostaje obojętna. Fala krytyki w internecie i mediach jaka zalała firmę Polkomtel wywołała dość szybką reakcję operatora. Odpowiedź pojawiała się już kilka dni po utworzeniu wydarzenia na Facebooku przeciwko reklamie. Dystansując się od negatywnych komentarzy i odwołując się do „poczucia humoru” postanowiono ostatecznie: „Mimo że nasza kampania przez dwa pierwsze tygodnie obecności w mediach nie wzbudzała tego typu głosów, to szanując nawet stosunkowo małą liczbę odmiennych opinii, postanowiliśmy wprowadzić pewne modyfikacje, tak aby przekaz był jeszcze bardziej przejrzysty i jasny dla wszystkich odbiorców.” Faktycznie spot został nieco zmodyfikowany, a firma nawiązała nawet współpracę ze Schroniskiem w Korabiewicach, co się jak najbardziej chwali. Czy świadczy to jednak o zrozumieniu problemu? Chyba raczej o dbałości o wizerunek firmy. W każdym razie, myślę, że przez jakiś czas będziemy mogli spać spokojnie i nie ujrzymy tak nieodpowiedzialnego marketingu w wykonaniu tej i innych podobnych marek.
Dlaczego warto walczyć o każde pole gdy stawką gry jest eliminacja bezdomności? Powróćmy na chwilę do zdjęcia. Psy przedstawione na fotografii Manuela Litrana to ofiary nieodpowiedzialnych opiekunów, które trafiły do SPA (francuski odpowiednik Towarzystwa Opieki nad Zwierzętami) w ciągu zaledwie dwóch dni latem 1980 roku. Wszystkie zostały uśmiercone. Od tamtego czasu zmieniono statut organizacji – psom odbiera się życie wyłącznie z przyczyn medycznych. Jednak nie wszystko poszło w dobrym kierunku. Liczba porzuceń w związku z wyjazdami na wakacje nie maleje. Tylko tego lata SPA spodziewa się przyjąć do schronisk kolejne 9000 zwierząt. W Polsce niestety nie jest lepiej. W schroniskach przebywa około 36 000 psów (Hycel 2014). W raporcie nie uwzględnia się kotów, których śmiertelność w warunkach schroniskowych sięga kilkudziesięciu procent, ani innych zwierząt pozostających pod opieką niezależnych fundacji. W porównaniu z poprzednim zestawieniem, liczebność porzuconych zwierząt niestety wzrosła. Mamy więc do czynienia z brakiem postępu w tej sprawie. Rozwiązanie, choć nie poza zasięgiem, jest wciąż bardzo daleko.
Czy zatem manifestacja „poczucia humoru” firmy Polkomtel w sprawie adopcji była na miejscu? Każdy może sam odpowiedzieć na to pytanie. Kwestią, której natomiast warto się przyjrzeć wspólnie jest to, czy można podobną reklamę stworzyć w zupełnie innej konwencji. Okazuje się, że można. Udowodnił to nowozelandzki operator Vodafone. Swoją akcją marketingową przyczynił się do zwiększenia świadomości na temat krzywd, jakie ludzie wyrządzają zwierzętom. Marka podjęła trudny problem wciąż niestety powszechnego jedzenia zwierząt. Hasło spotu: Życie jest lepsze razem. Koniecznie obejrzyjcie to wzruszające nagranie:
Jakie wnioski można wyciągnąć z tej lekcji? KAŻDA rozsądna reakcja z waszej strony na nieprzemyślaną i szkodliwą kampanię reklamową ma znaczenie. Podobnie rozmowa ze znajomymi na temat sterylizacji, adopcji zwierzęcia ze schroniska zamiast jego kupna czy odpowiedzialności za podopiecznego. Edukacja ułatwia wprowadzanie i praktyczne funkcjonowanie systemowych rozwiązań, zarówno w kwestii bezdomności zwierząt, szowinizmu gatunkowego czy praw człowieka. To prawda, że działanie nie daje żadnej gwarancji, ale stwarza szansę na zmianę układu sił na szachownicy. Zarówno szach mat dla nieodpowiedzialnego marketingu jak i ten dla problemu porzuceń zależy od determinacji wszystkich razem i każdego z osobna.
Magda UlinowiczMagda Ulinowicz – weganka od 2010 roku. W tym samym roku dołączyła do Empatii, w której zajmuje się m.in. koordynacją Tygodnia Weganizmu. Jej pasją są języki, jest lektorką języka francuskiego i polskiego. Aktualnie pracuje nad lepszym zarządzaniem czasem.
 
Artykuł pochodzi ze strony http://empatia.pl/blog/o-empatii/
Dziękujemy za zgodę na publikację.
 
 
 
Opublikuj na:
Polecamy:   1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10
„Idealny człowiek oddycha tak, jakby nie oddychał”.

Do życia niezbędne nam są trzy rzeczy: woda, jedzenie i powietrza. Która z nich jest najważniejsza? Możemy wytrzymać bez pokarmu przez kilka tygodni, a bez wody przez kilka dni. Jednak bez powietrza przeżyjemy tylko kilka minut. Jeśli porównamy istotność każdego z tych elementów dla naszego przetrwa...

Yin & Yang Bodymind Convention, 24-25.03 Bielsko - Biała

24-25 marca odbędzie się w Bielsku-Białej niecodzienne wydarzenie, Yin & Yang Bodymind Convention. W jednym miejscu będzie wyjątkowa możliwość spotkania z czołowymi przedstawicielami światowych szkół jogi i pilates, wspólnej praktyki oraz uczestnictwa w programie różnorodnych lekcji....

Hormony pod kontrolą z pomocą jogi !

Dobrze znane sformułowanie "huśtawka hormonów" doskonale oddaje znaczenie problemów związanych z hormonami. Tak jak na huśtawce, poziom niektórych hormonów w naszym organizmie raz rośnie a raz maleje pod wpływem określonych czynników. Joga jest pod tym względem pomocna, ponieważ bierze pod uwagę wsz...

OM, dźwięk początku i energii

Sala ćwiczeń jogi. Praktykujący w skupieniu, z zamkniętymi oczami, siedzą na matach. W ciszy rozchodzi się dźwięk OM. Tak wygląda początek zajęć w większości szkół. OM – najbardziej znana i najświętsza sylaba hinduizmu – jednoczy, oczyszcza, uspokaja, otwiera kanały energetyczne. Jest un...

Przełomowa metoda oddechowa i jej twórca K.P. Butejko

Biografią Prof. Konstantyna Pawłowicza Butejko/ Buteyko rozpoczynamy cykl artykułów na temat przełomowej metody oddechowej -metody Butejki. Był on cenionym, rosyjskim lekarzem. Opisał nową jednostkę chorobową, którą nazwał chorobą głębokiego oddychania. Odkrył , iż główną przyczyną wielu schorzeń j...

Kiedy moje barki będą w pełni elastyczne a klatka piersiowa otwarta?

Otwarta klatka piersiowa to podstawa! Do tego dążymy zawsze na samym początku rozpoczynając wprowadzanie w świat jogi początkującego jogina. Dlaczego? Dlatego, że otwarta klatka piersiowa to prostsza postawa całego ciała, nie opadające do przodu barki, możliwość nabrania solidnego oddechu oraz zdecy...

Dzięki ojcu joga trafiła do szkół. Anna Romanowska wspomina ojca, prof. Wiesława Romanowskiego

Praktyka jogi zaczęła rozwijać się w Polsce w latach siedemdziesiątych. Wśród jej pionierów był fizjolog prof. Wiesław Romanowski. Pod jego redakcją ukazała się w 1973 r. książka pt. "Teoria i metodyka ćwiczeń relaksowo-koncentrujących", która stała się dla wielu polskich nauczycieli jogi swego rod...

Joga wielkich dziewczyn, czyli koniec z wymówkami

Pójdę na jogę gdy schudnę, to wymówka, która "gra" gdzieś z tyłu głowy wielu osobom. Internetowe influencerki, zwłaszcza te amerykańskie, udowadniają, że nie ma na co czekać, bo jogę można z powodzeniem praktykować niezależnie od tego, jaki rozmiar ubrań nosimy. Są wśród nich m.in. Amerykanki Valeri...

Lagom, czyli szczęście po szwedzku

Świat, w którym dziś żyjemy nastawiony jest na "wyżej, dalej, więcej". Wpadając w nieustanny wir podkręcania tempa nie zauważamy, kiedy przestają nas cieszyć drobiazgi codzienności. Często jesteśmy przemęczeni, bez energii i motywacji do działania. Jednym z dobrych sposobów wyjścia z tej sytuacji je...

Joga receptą na zdrowe stopy

Wciąż niewiele osób zdaje sobie sprawę z tego, że stopy mogą być odpowiedzialne za bóle kolan, bioder, pleców, karku i szyi oraz powstawanie skoliozy i innych deformacji kręgosłupa....

  
kalendarium wydarzeń
Poprzednie
Lutego 2018
Następne
PWŚCPSN
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728 
pokaż wszystkie
więcej
pokaż wszystkie
Partnerskie szkoły jogi
  

Partnerzy portalu
ZAPISZ SIĘ DO NEWSLETTERA

  
Joga Portal - Pierwszy, ogólnopolski serwis joga-joga.pl - Kraków - Poznań - Wrocław - Trójmiasto - Lublin
Wakacje z joga, wakacyjne kursy jogi oraz wyjazdy organizowane przez szkoły Jogi z całej Polski. Wyszukiwarka szkół jogi: Kraków, Poznań, Wrocław, Trójmiasto, Lublin a także wiele innych miast z całej Polski. Pozycje jogi, joga na DVD, książki o jodze,joga-sklep, forum a także medytacja, ajurweda, kursy rozwoju oraz masaż tajski. Najnowsze wydarzenia, pytania oraz odpoweidzi, wywiady oraz joga w ciąży i joga dla dzieci - Indie i joga w Indiach a także abc jogi i wakacje z jogą podróżowanie po Azji
likesoft